אחד הדברים המאפיינים ביותר כל עסק מצליח הוא הסימן הרשום שלו - הלוגו. בחלק ניכר מהמקרים אירע שהסימן הרשום הצליח יותר מהעסק וגרר אותו קדימה. עיצוב לוגו איכותי יכול לתרום במידה רבה להצלחה של העסק ולפרסום שלו. לוגו שיודע לבטא בדיוק את רוחו של העסק ויודע להבין את נפש הלקוחות שלו ואת מה שהם היו מצפים לראות, יהיה לוגו מוצלח. ואולם עיצוב לוגו שלא ייקח בחשבון את הציבור שלמענו נוצר העסק ולא ידבר אליו, עלול להתגלות ככישלון חרוץ, ולא משנה עד כמה יחשבו עליו הבעלים והמנהלים שהוא איכותי, יפה ומבטא את רוח העסק.
כל מה שצריך בלוגו
עיצוב לוגו צריך למעשה לענות על שלושה צרכים מרכזיים: ראשית – הוא צריך לדבר בפשטות ובבהירות לקהל היעד, בלי הליכה סחור סחור. כל מי שנתקל בלוגו הזה ולו רק פעם אחת, צריך להיות מסוגל לזכור אותו ואולי גם לצייר אותו בצורה כזאת או אחרת. הדבר השני שלוגו צריך לעשות הוא למתג את העסק ולתפוס ולו לרגע קט את נשמת אפו ובכך לבדל אותו מעסקים מתחרים. הלוגו לא רק מזהה את העסק אלא גם ממתג אותו ואף עלול לחסום את כניסתם של עסקים אחרים לנישה שיווקית מסוימת. לעיתים קרובות לוגו קליט ואיכותי שווה כסף רב.
דבר נוסף שהלוגו צריך לעשות הוא לספר סיפור, בצורה הפשוטה ביותר ועם זאת גם החדשנית ביותר שניתן לתאר. כל מי שמביט בו צריך להיות מסוגל להבין, בין אם באמצעות כתוביות ובין אם באמצעות סמלים וסימנים המצויים בו, את מהות העסק ומהות העיסוק שלו וכמובן לשקף את הערכים עימם החברה רוצה להיות מזוהה.
עיצוב לוגו – מה עושה לוגו קל לזכירה
• פשטות: הלוגו צריך להיות פשוט, כפי שכבר הוזכר, בלי פרטים מיוחדים, בלי התחכמויות.
• מקוריות: עיצוב לוגו מקורי הוא בעל חשיבות עליונה. המדובר בעיקר על לוגו שהוא בנאלי. לדוגמה – אם חברה המייצרת או משווקת מוצרים מסוימים בחרה בתפוח כסמל החברה, אין טעם שחברה המייצרת ומשווקת מוצרים מקבילים תבחר באגס. שכן היא עלולה למצוא את עצמה מסייעת לחברה המקבילה להגדיל את המכירות שלה...
תהליך עיצוב לוגו חייב לתת דגש גם לבחירת צבעים נכונה. בחירה נכונה תבדל את בעלת הלוגו משאר המתחרות. לעומת זאת בחירה לא נכונה תגרום לכך שהלוגו לא יעשה דבר, ובמקרה הגרוע ביותר אפילו יגרום נזק. על כן קיימת חשיבות עליונה באיפיון נכון של הלוגו והפקדת מלאכת העיצוב בידיים מיומנות.
רונן צור - מקדם אתרים
